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崔秀芝:公关策划先行者

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中国策划名家推荐榜(55):崔秀芝——中国公关策划先行者

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微信截图_20190904174230.png崔秀芝——中国策划界与中国公关界的功勋人物,《人民日报》社原公关信息部主任,资深记者。

崔秀芝,中国策划界与中国公关界的功勋人物,《人民日报》社原公关信息部主任,资深记者。从这两个行业进入中国,伴随其诞生、成长、壮大,崔秀芝一直致力于此间。在“战略策划”、“品牌策划”、“营销策划”、“公关策划”等方面,均有经典案例。

获得荣誉:

先后荣获“中国策划终身成就奖”、“中国策划业12年杰出功勋奖”、“中国策划元勋奖”、“中国策划领袖奖”、“中国企业策划贡献奖”、“改革开放与公共关系40年影响力人物”等,几乎囊括了中国策划界所有的最高奖项,被誉为中国大型公关策划的先遣、中国创新策划的先行者、战略整合策划的倡导者。

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“宏观着眼,微观入手”是她提出并且一贯执行的策划宗旨。多年来,策划案例千变万化,策划宗旨始终不变,紧紧围绕国家政策和面临的问题,根据策划项目的具体要求,整合所需要的各种资源,以事半功倍的效果,完成了中国策划界的诸多经典案例,为推动中国策划业的发展,做出了杰出贡献。

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崔秀芝以目光前瞻、思维创新、资源整合、力求实效的策划风格,完成了多项经典策划案例。他的策划特点是:

*发挥自身优势,根据项目的要求,整合国内外相关行业的著名专家,力求效果显著。

*运用媒体资源的优势,全面整合宣传,扩大影响力。

*策划人的原则是要担当社会责任。将国家发展的需要,列为策划的目标,引领和推动策划业健康发展。

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崔秀芝主要策划案例成果:

1、推动军工技术转向民品

南京720厂是一家军工企业,1980年开始生产名品”蝙蝠“电扇。该厂运用了军工的技术优势,生产出了优质产品。为了宣传品牌产品质量,开展了系统的品牌策划,打造出享有国内外盛誉的名牌产品,为了军工企业生产民品开拓了市场,闯出了一条“军转民”的路子。同时,推动了国内民用产品质量的提高。

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2、率先提出:发展中西部地区和老区的政策建议,得到的国家有关方面的认可

改革开放以来,小平同志提出:“让一部分地区先富起来”,中国的东南地区见到了实效。随着改革步伐的加快,有些问题就显露出来了,她以记者的敏锐和调研的实践,发现了问题。她感到,这样下去,东部发达地区将会经济发展更快,越来越富有,中西部地区和老区的经济发展会越来越缓慢,国民经济发展中的剪刀差不断加大。经济的不平衡发展,将会产生不良的后果。于是,组织了江苏省十佳名牌产品企业,策划了“北上下乡送货到西柏坡”大型公关活动,邀请18名西柏坡的老革命。

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3、提出“中国公关发展之路”,通过几年的策划,逐步推进实施

1990年,她在全国首届公关理论研讨会上,提交了《大中型企业是中国公关发展的突破口》的论文中,阐述了中国公关的现状,分析了美国自上而下和日本自下而上的公关发展路子,提出了中国公关应走从中间向两头发展的路子,大中型企业具备了对上政府公关、对下全民公关的条件。事实证明,这条路子是正确的。

4、山东省莱芜市“交通体制改革”项目策划中,推广了“要想富,先修路”的经济发展思路。

1992年,她在该项目的系列策划中,在《人民日报》上刊登了《路之改革》文章,文中观点鲜明,受到了有关方面的重视。

5、率先提出和应用了“城市发展战略整合策划”,突出了城市优势,有效的推动了城市经济发展。

湛江市是一个港口城市,也是广东省发展比较晚的城市。1992年,她在为这个城市进行发展战略策划时,以创新的思维,提出了战略整合策划,制定了以港托城市的目标。在实施时,组织了交通部、建设部、铁道部、冶金部、国务院发展研究中心等部委领导,以及相关行业的专家,实地考察以后,与市领导全面进行分析,制定了战略规划。随后又进行了几个步骤的推进,湛江市成为中国中部对外交通的通道口,外商踊跃投资的热点城市。

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6、关注社会发展存在的问题,亟待去解决,这是我们策划的目标。

90年代中期,社会上的许多商业部门,出现了一切向钱看,服务质量低下,为了推动优质服务,倡导奉献精神,她策划了再掀劳模热的热潮。通过了系统策划,在全国再次掀起劳模热,达到了预期效果。

贵州是我国经济发展较为滞后的地区,在为贵州脑科医院开业庆典的策划中,她组织了国内多位著名的经济专家,前往贵州进行经济讲座,扩大了该院开业的影响力的同时,也为推动贵州的经济发展做出了贡献,中央电视台在晚间新闻中进行了报道,并称之为:“智力援边”。此项目以创新的思维,提出了:“贵阳脑科医院开业,不仅要为病人治脑疾,也要为健康人的思维转换做贡献”。

7、国家的发展战略中,应当将中医药发展提到议事日程上,推动中医药发展,让中医药走向世界。

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2000年,她牵头整合了中医药专家,制定了“国家中医药发展战略”,提出了“中医药发展是中国经济发展新的增长点”。在战略中,她提出了中医药理念是:“中医药是哲学的外壳,包含着科学的内涵”,只有透过现象看本质,才能理解其中的奥妙。

战略中提出的“大健康”概念,引导着人们观念的转变,至今已普遍受。战略中向国家计委“十五”规划办公室提出建议:“国家应当将退耕还林还草的钱,用来发展种植中草药,取得一举两得的效果”。当年的国家计委采纳了建议,纳入到国家“十五”规划中贯彻实施。

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8、国家大型企业是国民经济发展的支柱,支持大型企业发展,是策划人的责任。

中国远洋运输集团是国内特大型企业,在世界上也享有声誉。多年来,由于集团的船只过多,又多是陈年旧船,资产负债率过高,企业包袱过重,出现了亏损。1999年,她接受委托,为中远集团制定新的发展战略。

战略中提出:“将拥有船只变为控制船只”,卖掉现有旧船,减轻资产负债率;“采用物流加网络相结合”的形式,可以随时根据“波罗的海”的变化,租用船只开展运输业务。

战略中向国家提出:“建议国家制定相关政策,将国有企业在银行的贷款,进行《债转股》,支持企业发展”。很快国家有关部门采纳了建议,制定了“债转股”的政策。中远集团领导按照战略的推进,又享受到政策的优惠,在多方的努力下,当年扭亏为盈,获利20亿元。

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9、推动社会经济发展,是策划人永远担当的社会责任

2002年,她从工作岗位上退休,却仍然为社会发展做贡献。多年来经常参加大专院校和各方面的讲座,“湖南旅游业的发展”、“思维是创新的根本”、“弘扬三创精神,圆中国之梦”、“科普教育的发展战略”、“粤港澳深的发展战略”等。

2017年受聘为深圳市科普协会战略顾问,2018年受聘为中国优生优育协会中医药专家委员会首席顾问。“大健康”是他在中医药发展战略中提出的新概念。20年来,始终为这个理念的实施作出努力。

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世界生产力大会由世界生产力科学联盟主办,每两年在全球举行一次,迄今已举办过18届。其中,第12届世界生产力大会在中国北京、中国香港举办,第14届世界生产力大会在中国沈阳举办,分别由时任国务院副总理温家宝和曾培炎担任大会名誉主席,并作大会主旨演讲。

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在中国,策划不仅具有“创新”“咨询”“创意”等含意,更充满东方哲学、中国思维、中国智慧、中国方略。在改革开放40年的辉煌历程中,策划业为中国生产力的发展做出过卓越贡献,新时代,以策划创新为灵魂的“中国智库、中国道路、中国经验、中国模式”,正成为推动和引领世界生产力发展的强劲动力。“策划创新生产力,策划引领生产力,策划服务生产力。“策划就是生产力”正在被越来越多的人所认可。

为此,经第19届生产力大会中国组委会、中国生产力学会授权,第19届世界生产力大会将隆重举办“新时代策划创新论坛”暨“策划家盛典”,作为策划界专场分论坛与大会同时进行。

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活动参与流程—————

推选标准及对象

推选中国各行业策划领域杰出机构、经典案例、精英人才。本次推选将由承办单位组织相关部委、大学、研究机构、企业管理者代表组成评价委员会,从行业研究、学术成就、创新成果、品牌管理、社会影响力、社会责任、创新能力、经典案例、服务质量等方面进行评审,着力挖掘并推选一批各行业优秀策划家、优秀策划案例和优秀策划机构。


推选及荣誉分类

新时代中国策划功勋人物

新时代中国策划领军人物

新时代中国杰出策划专家

新时代中国经典策划案例

新时代中国策划杰出机构

改革开放40年中国策划特殊贡献人物

新时代中国优秀策划人

新时代中国杰出旅游策划专家(经典案例、领军机构)

新时代中国杰出地产策划专家(经典案例、领军机构

新时代中国杰出营销策划专家(经典案例、领军机构


目前已启动活动报名征集,请有意参与者及时联系组委会。同时期待有识之士加盟合作,联合主办、协办和支持。

  • 报名时间:2019年8月1日-2019年11月 5日

  • 报名表下载官网:http://www.yzyggjcm.com/

  • 联系电话:010-63943203,13910866771 ,13701081383

  • 邮寄地址:北京市海淀区复兴路乙11号梅地亚中心写字楼11层,第十九届世界生产力大会“新时代策划创新论坛”暨“策划家盛典”组委会秘书组收。若需详细资料与秘书组联系。


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