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郑铁:商贸营销专家

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中国策划名家推荐榜(59):郑铁——商贸营销专家

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微信截图_20190904174230.png郑铁——北京国贸商城副总。历任中国免税品集团、瑞士全球蓝联、瑞士丹纳曼集团、万达集团高管。

郑铁,北京国贸商城副总。历任中国免税品集团、瑞士全球蓝联、瑞士丹纳曼集团、万达集团高管。美国南卡罗莱纳大学、奥地利维也纳商业大学MBA,清华大学经济管理学院时尚产业管理硕士,香港大学整合营销硕士。

主导策划的国贸商城营销,参与项目荣获ICSC中国购物中心&零售商大奖”金奖、银奖、中国企划节金灯奖、中购联中国购物中心最佳营销企划奖。

从业25年,专注于高端零售的招商、营销和培训领域。除了有多个国内大型商业项目操盘经验,还有多个大型海外公司的工作经验。结合了国内的高效高速高频于国外体系化的管理思路、科学的评估体系、跨国协作的立体化架构以及跨文化的沟通技巧。

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以90后、00后为代表的新一代消费群体逐渐成为消费主力。千禧一代的消费理念和习惯更加国际化,越来越注重生活品质及消费体验。嗅觉敏锐的国贸商城察觉到这种变化。“2013年以后,很多高端品牌更换了设计师,产品风格偏年轻,拥抱以中国为核心的消费市场的变化。”郑铁说,“虽然新一代消费群体的客单价还不是非常高,但他们背后的隐藏的实力是巨大的,这些高端品牌瞄准的是未来市场。” 正是基于这种变化,国贸的运营越来越贴近年轻人的口味,与时俱进,和光同尘。

近年来,中国购物中心市场进入存量时代,业界热烈讨论的话题离不开创新升级,而在创新升级这件事上,国贸为行业树立了标杆。2018年11月,作为迪士尼授权的北京唯一“米奇90周年”主题活动合作方,国贸商城主办的“米奇90周年”主题活动不负众望,完美呈现,成为迪士尼全球年度大戏的华彩乐章。

2018年初国贸商城在筹划“米奇90周年”活动的同时,也在与战略合作伙伴故宫博物院再续前缘。如何中西合璧将西方元素与中国传统IP进行无缝对接,成了节日季整档节目的难点和创新点。无巧不成书,故宫正要推出了一部神书——《谜宫·如意琳琅图籍》。书中墨笔小字、精美插画、奇特符号都隐藏着紫禁城的秘密,将历史文化知识与游戏过程融为一体。“我们看到这本书的小样时候非常欣喜!”郑铁说道。米奇的永恒主题是“奇幻”,刚好与“谜宫”有着异曲同工之妙。围绕这条主线,两个全球最大的文化IP在“国贸节日季”中无缝连接,琴瑟和鸣。 “衷心地希望我们的策划团队能给业界一些启发,如何把国际超级IP与中国本土传统文化超级IP结合在同一个档期,横跨圣诞、元旦、春节和情人节,并用一整套逻辑线和故事线串联起来,广为传播。

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国贸节日季

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国贸“网红天台”

“中国购物中心同质化很大程度上是商业规律所致。”郑铁在万达就职期间,万达广场曾一年开店二三十家,离开时已经达每年近一百家。“从商业发展的规律来说是过速的,过速则会供大于求。而商业投资需要回报,所以必然会产生一些同质化的负面影响。”万达广场以满铺开业著称,然而当一个地区的条件没有达到品牌所要求的水准,强制满铺开业,势必会带来一系列的连锁反应。填满开业是一瞬间的事情,后续的经营管理则会面临更大的问题。“就像道德经里所讲的‘德不配位’”,如果城市地区不具备品牌相应的承载力,大品牌就会选择退出,而留下来的品牌就是所谓同质化的中小品牌了。“商业地产‘常变常新’的前提是一定要尊重其自身发展规律,结合当地的时空属性和发展阶段。

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他说运营商业就是经营农业,必须因地制宜,没有一块农田里只生长一根麦苗的。如果有充足的阳光、水分,庄稼才能成行成势地生长,那么这样一块农田才算得上富饶。国贸不会一味地拔高自己,人气也会越来越弱,否则就会变成“广寒宫”。商业的本质终究是以人为本。


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世界生产力大会由世界生产力科学联盟主办,每两年在全球举行一次,迄今已举办过18届。其中,第12届世界生产力大会在中国北京、中国香港举办,第14届世界生产力大会在中国沈阳举办,分别由时任国务院副总理温家宝和曾培炎担任大会名誉主席,并作大会主旨演讲。

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在中国,策划不仅具有“创新”“咨询”“创意”等含意,更充满东方哲学、中国思维、中国智慧、中国方略。在改革开放40年的辉煌历程中,策划业为中国生产力的发展做出过卓越贡献,新时代,以策划创新为灵魂的“中国智库、中国道路、中国经验、中国模式”,正成为推动和引领世界生产力发展的强劲动力。“策划创新生产力,策划引领生产力,策划服务生产力。“策划就是生产力”正在被越来越多的人所认可。

为此,经第19届生产力大会中国组委会、中国生产力学会授权,第19届世界生产力大会将隆重举办“新时代策划创新论坛”暨“策划家盛典”,作为策划界专场分论坛与大会同时进行。

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活动参与流程—————

推选标准及对象

推选中国各行业策划领域杰出机构、经典案例、精英人才。本次推选将由承办单位组织相关部委、大学、研究机构、企业管理者代表组成评价委员会,从行业研究、学术成就、创新成果、品牌管理、社会影响力、社会责任、创新能力、经典案例、服务质量等方面进行评审,着力挖掘并推选一批各行业优秀策划家、优秀策划案例和优秀策划机构。


推选及荣誉分类

新时代中国策划功勋人物

新时代中国策划领军人物

新时代中国杰出策划专家

新时代中国经典策划案例

新时代中国策划杰出机构

改革开放40年中国策划特殊贡献人物

新时代中国优秀策划人

新时代中国杰出旅游策划专家(经典案例、领军机构)

新时代中国杰出地产策划专家(经典案例、领军机构

新时代中国杰出营销策划专家(经典案例、领军机构


目前已启动活动报名征集,请有意参与者及时联系组委会。同时期待有识之士加盟合作,联合主办、协办和支持。

  • 报名时间:截止到2020年5月

  • 报名表下载官网:http://www.yzyggjcm.com/

  • 联系电话:010-63943203,13910866771 ,13701081383

  • 邮寄地址:北京市海淀区复兴路乙11号梅地亚中心写字楼11层,第十九届世界生产力大会“新时代策划创新论坛”暨“策划家盛典”组委会秘书组收。若需详细资料与秘书组联系。


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